Кейс по таргету "кухни на заказ": как с минимальными вложениями выйти на стабильный поток заказов
Перед нами стояла задача запустить эффективную рекламную кампанию для компании, занимающейся производством кухонь на заказ в городе Туймазы. Ключевыми преимуществами бренда были фабричное качество, современный дизайн и конкурентные цены, что стало отличной основой для продвижения.
Цели и задачи проекта
Основными целями были не только получение заявок на расчет и заказ кухонь, но и повышение узнаваемости офиса компании в Туймазах и близлежащих районах. Необходимо было создать устойчивый поток лидов и сформировать лояльную аудиторию.
Вот как выглядел профиль в социальной сети до начала нашей работы:
Разработка и реализация стратегии
Исходя из поставленных целей, была разработана детальная стратегия рекламной кампании.
После согласования всех этапов с заказчиком мы приступили к активным действиям:
- Подготовка профиля: Мы провели полный аудит и ребрендинг страницы: сменили никнейм, обновили шапку профиля, разработали набор вечных сторис с фирменным стилем и добавили контент-план публикаций. Важным шагом стала интеграция прямой ссылки для связи через WhatsApp.
- Определение целевой аудитории: Портрет нашего идеального клиента — замужние женщины в возрасте 24-45 лет, чаще всего мамы, которые недавно переехали в новое жилье или задумались о реновации и обновлении интерьера кухни.
- Работа с болями аудитории: Мы глубоко проанализировали страхи и потребности потенциальных покупателей. На основе этого анализа были созданы точечные креативы, решающие конкретные задачи:
- Для уставших мам мы создали забавное и легкое видео, которое поднимало настроение и формировало положительные ассоциации с брендом.
- Для сомневающихся клиентов подготовили демонстрационные ролики с примерами готовых работ и списком бонусов при заказе.
- Для тех, кто устал от долгих поездок по салонам и ожидания дизайн-проекта, мы предложили удобный путь: прямая ссылка в WhatsApp с автоопросником, который вел на быстрый квиз для предварительного расчета.
Тестирование, оптимизация и впечатляющие результаты
На этапе тестирования мы выявили наиболее эффективные форматы креативов. Последующая оптимизация кампании позволила значительно снизить стоимость привлечения клиента: цена за клик упала с 35,42 рубля до 7,75 рубля, что свидетельствует о высокой релевантности рекламы для аудитории.
По итогам первой недели работы рекламный бюджет составил всего 2000 рублей.
А вот какие результаты мы получили:
1) Стабильный поток заявок: Каждый день в течение недели поступали заявки на заказ кухонь со средним чеком около 60 000 рублей.
2) Рост качественной аудитории: Мы привлекли более 100 новых подписчиков — это теплая, заинтересованная аудитория, которая уже проявила интерес к услуге.
3) Узнаваемость в регионе: Географические настройки рекламы охватывали не только Туймазы, но и соседние районы, что заложило основу для будущей узнаваемости бренда на всей территории.
Вот как преобразился профиль компании всего за одну неделю активной работы:
Пауза и новый виток сотрудничества
Интересно, что кампанию пришлось временно приостановить из-за высокой эффективности: менеджер по продажам физически не успевал обрабатывать весь поток входящих заявок. Однако это лишь подтвердило успешность выбранной стратегии.
Продолжение истории...
Спустя некоторое время мы возобновили работу с клиентом и разработали новую, усовершенствованную стратегию рекламной кампании, основанную на полученном опыте.
На этот раз мы запустили пять различных креативов, распределенных по разным рекламным площадкам (плейсментам). В ходе A/B-тестирования мы оперативно выявили наиболее результативные форматы и отключили менее эффективные, что позволило максимально рационально использовать бюджет.
Главный вывод, который мы сделали: ключевой показатель успеха — это не количество кликов или показов, а реальная вовлеченность аудитории и ее интерес к продукту, который в итоге конвертируется в заявки и продажи.
Таргетолог Залия
Контактная информация:
Тел.: 8 (927) 32-46-144
Instagram: @zali.rk
E-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
